“娱”你有关2019:头条盛典关注每个人的头条时刻

彩虹平台登录 2020-01-07作者:网络 阅读: 评论
后台-系统设置-扩展变量-手机广告位-内容正文顶部

在回顾上一年的收获与成绩的同时,可以看到,基于今日头条平台得出的各项数据分析与全网结论基本一致,这也侧面说明了头条数据可提供的重要参考价值。同时在诸多新信号的背后其实也透露着一大趋势,即今日头条正在成为越来越重要的内容创作平台与娱乐营销阵地,例如爆款电影、剧集、综艺的出圈、头部明星的影响力升级等都会在今日头条平台有最直观迅速的反应,并且头条平台的信息传递与内容产出会更进一步助力爆款的传播与发酵。

毫无疑问,此次头条盛典可谓将目前头部明星一网打尽,嘉宾阵容既包括肖战、李现、杨紫、迪丽热巴、周冬雨、张艺兴、宋茜、陈立农等炙手可热的偶像明星,也有徐峥、黄磊、陈思诚、惠英红、于和伟等有口皆碑的实力明星,星光熠熠之下不仅关注度和热度升级,更加强了粉丝和用户的参与度,使得此次盛典成为行业内外共同瞩目的一次真正盛事。

在素人领域的活动开展与传播之外,今日头条也针对明星在端内策划举办了粉丝打榜活动即“头条盛典年度明星打榜”,开通“年度最受关注男明星”“年度最受关注女明星”“年度新势力男明星”及“年度新势力女明星”四条赛道。其中,粉丝投票数晋升到不同量级对应不同层级的资源解锁,而获得打榜冠军的明星更将获得线上开屏、搜索彩蛋、纳斯达克线下大屏展示等曝光资源,并在盛典当晚接受荣誉。

通过头条娱乐白皮书,我们更深入全面地了解了2019年的娱乐行业发展,而在这份白皮书的专业背书之下,也让接下来的头条盛典更具专业性和权威性,受到更多来自业内与大众的关注。

可以看到,此次头条盛典以星素结合的方式,最大程度地将舞台开放给站内用户,这与传统年终娱乐明星颁奖活动形成明显差异。在星光加持之下凸显平台创作者特色,让创作者们共济一堂享受年终褒奖时刻,这对于他们来说同样是一份鼓励和支持,亦是对于他们过往一年辛勤创作、努力生活的回馈与嘉奖。

值得一提的是,此次头条盛典到场嘉宾除了粉丝打榜活动当中的优胜者,他们还拥有另外一层身份即今日头条平台用户,在头条站内拥有账号,并且是与头条平台互动合作紧密的创作者,例如李现、杨紫、周冬雨等都是头条端内千万级别大号,并且在头条平台上积极发声,与粉丝互动频繁。

在明确的核心主题之下,头条盛典集结头部明星与素人创作者,通过多样玩法和话题事件营销等全面抬升活动热度,而《2019今日头条娱乐白皮书》的发布体现了头条数据对于行业回顾总结及趋势判断的价值,从行业端更进一步提升了头条盛典的关注度。

今年头条娱乐白皮书的主题是“娱你有关”,意在娱乐行业的点滴动向都与其中用户息息相关,整份报告从电影、剧集、综艺、明星及娱乐营销五大方面切入,通过大数据解析行业现象和未来发展趋势,从用户需求的角度为从业者进行内容创作和营销提供重要参考。同时相比去年,今年头条娱乐白皮书加大了头条数据的输出,主要从头条数据的角度给到行业更多的参考,并且今年白皮书内的榜单也是主要以头条数据为参考形成,因而整体更具头条特色。

在此次头条颁奖礼速递活动过程中,也的确出现了不少让我们意外的获奖者。例如北京市朝阳区某小区内的清洁工文大妈,因为清洁工的身份她常常不被理解和重视,但自从垃圾分类政策颁布并在各城市逐步实施开来,颇有“垃圾分类学问”的文大妈成了小区红人,社区居委会还专门为她建立了微信群,在今日头条的头条颁奖礼速递活动展开后,文大妈也以##朝阳大妈硬核应援垃圾分类#成为网络红人并收获年度头条奖项,这也让文大妈非常感动,直言“没想到有人觉得垃圾分类这件事儿竟然是值得颁奖的,是一件这么光荣的事“,而且有趣地是,文大妈也是今日头条的资深用户,平时关于垃圾分类的许多知识她都是通过今日头条学习到的。

距离2019年度头条盛典的正式开幕还有两天,眼下围绕盛典开展的一系列预热活动正在进行当中,其中既有针对素人开展的头条颁奖礼速递、“为我的2019颁奖”征文活动,也有围绕明星设置的粉丝打榜活动,还有从专业领域发布的《2019今日头条娱乐白皮书》,全方位呈现和总结了过去一年在今日头条陪伴下的大事小事。

除明星创作者之外,此次头条盛典也更加注重对于优质创作者的邀请和嘉奖,在1月8日的头条盛典活动现场,将会有700位头条平台的优质创作者到场观礼,其中包括200位娱乐创作者和500位非娱乐创作者,涵盖不同垂类不同层级。其中一些创作者将会在头条盛典活动现场拥有独立的自我展示时间,并且与明星嘉宾进行现场互动。

同时看向综艺市场,2019年是综艺人理智前行的一年,在整体综艺节目数量锐减的情况,节目制作方集中火力打造优质节目,全年综艺节目质量稳步提升,尤其是网综出现挤占头部市场空间的强势。在明星领域,无论圈里圈外人都在变得更加务实,明星或者网络达人也纷纷尝试走出舒适圈,探索“破圈”路径,流量功力仍在,但实力更加重要。最后在娱乐营销方面,娱乐内容的“社会化”生产趋势愈加明显,创作者生态也从有限PGC向无限UGC扩展,跨圈层营销、平台联动营销越来越成为娱乐营销的主流玩法。

在这当中,头条颁奖礼速递作为由今日头条首创的为普通人量身定制的迷你版头条盛典,主打由专业团队策划及服务、线下快递送到身边亲身体验获奖全过程。网友可通过今日头条app内报名的方式,便可以为自己或亲朋友好友报名定制今日头条专属的年度头条奖项,并由今日头条派发的一支由摄影师、灯光师、造型师、司仪等专业人士组成的线下执行团队,携带专属定制的颁奖台与奖杯上门颁奖,颁奖全过程也由专业录像团队拍摄记录,让获奖者全方位体验一次极具仪式感的迷你版盛典。

综合来看头条盛典在预热阶段开展的多项活动,正是以强调个体价值的态度关注每一个普通人,让更多人在创造头条的过程中感受到“我是头条”的高光时刻,而这也正是头条盛典自始至终不变的主题内核。

这场特殊的活动名为“头条颁奖礼速递”,正是由今日头条发起的、为每个普通人准备的一场年度颁奖盛典。同时,头条颁奖速递也是头条盛典的预热活动之一,作为当下文娱领域最具影响力的盛典之一,2019年度头条盛典将于1月8日正式举办。而在像头条颁奖礼速递这样别开生面的活动背后,我们也可以看到头条盛典有别于一般盛典活动,在星光加码的同时,更关注普通人生态,并借助年度盛典时刻为许多普通人送上颇具仪式感的惊喜,真诚解读了“我是头条”的广泛内涵。

继2017年举办首届头条盛典以来,这已经是头条盛典的第三届,相比往年,2019头条盛典明显在明星阵容、环节设置及影响力打造等多方面升级,并且呈现出与一般盛典活动从主题内核到活动方式的鲜明不同。

同时,此次粉丝打榜活动不仅只是让粉丝参与打榜,同时也注重对于粉丝群体的回馈,设置了包括iPhone11、盛典门票、话费、咖啡券、京东卡等在内的不同层级礼品,让粉丝的打榜行为不再是单向地“用爱发电“而获得实际收益,进而更能够促进粉丝群体的参与积极性。并且通过此次活动,头条平台在粉丝圈层的感知也得到进一步提升,与明星后援会的粘合度也大大增强。

与此同时,在海量用户、优质内容和多元渠道的基础之上,也让今日头条成为目前的娱乐营销新阵地,跨圈层营销和平台联动营销亦是头条平台所具备的突出优势。并且头条内部还开发出如大V观影团、主题征文、视频挑战赛、微访谈等玩法多样的营销动作,2019年助力多部春节档、暑期档影片破圈。

头条娱乐白皮书是今日头条每年根据头条端的娱乐数据进行行业总结分析的报告,今年是今日头条推出娱乐白皮书的第二年。

与头条速递颁奖礼同时进行的还有“为我的2019颁奖”征文活动,创作者在头条端发布带有#为我的2019颁奖##2019头条盛典#双话题的文章,结合自身故事发布关于2019的难忘回忆,便有机会获奖并获得现金、礼品等不同奖励。此活动同样意在对普通人进行有仪式感的年终奖励。

无论是预热阶段当中的头条颁奖礼速递、头条盛典年度明星打榜还是盛典活动当天广泛邀请到场的平台创作者,从活动环节的设置到整体形式的呈现,其实都暗含着“我是头条”的盛典主题,关注每一位参与者的力量与价值,呈现创作者努力后所打造的“头条世界”。因而,头条盛典除了在娱乐影响力之外更具备社会意义,在“我是头条”主题昭示之下亦传递出今日头条尊重和关注每一位创作,珍视和支持普通个体的能力与价值的态度。

而头条盛典的活动现场则是天然的素材库,为创作者们提供丰富多样的写作素材与写作场景,邀请创作者现场观礼的同时更是对于他们内容创作的一次助推。同时在创作者们的集体创作曝光之下,也为头条盛典的后续传播发酵形成丰厚蓄力,形成互惠共赢的局面。

有别于一般的粉丝打榜活动,此次头条盛典年度明星打榜活动中,今日头条也全面调动内外部资源,与明星忠实粉丝的互动平台Owhat实现深度联动,全面渗透粉丝圈层,还与爱豆、爱奇艺泡泡、Forfans、观众网、品玩十余家粉丝平台/娱乐媒体达成合作,助力打榜活动全网多端发酵。打榜活动开展首周,参与打榜的用户就已经突破千万。

整体而言,2019年的娱乐行业主要呈现娱乐消费力持续攀升、政策规范全面同步、高潜娱乐用户正被激活、创新为文娱产业提供强大助力四大特点。在电影方面,全年大盘成绩再创新高,多部爆款诞生,更多优质内容凭借自身实力在市场站稳脚跟,尽管市场发展依然面临诸多不可回避的问题,“马太效应”加剧竞争,影城经营困难重重,但是中国电影依然焕发了新的精气神儿。剧集方面,在大局市场不断“减量”的同时,品质剧反而越来越多,精品化趋势日益明显,尽管各个端口的发展都在放慢脚步,但国产剧集仍然带给观众许多意外之喜。

免责声明:文章《“娱”你有关2019:头条盛典关注每个人的头条时刻》来至网络,文章表达观点不代表本站观点,文章版权属于原作者所有,若有侵权,请联系本站站长处理!

后台-系统设置-扩展变量-手机广告位-内容正文底部
版权声明

本文仅代表作者观点,不代表彩虹娱乐_彩虹网址_彩虹娱乐官方网页版立场。
本文系作者授权彩虹娱乐_彩虹网址_彩虹娱乐官方网页版发表,未经许可,不得转载。

分享:

扫一扫二维码

扫一扫在手机阅读、分享本文

评论

留言与评论(共有 0 条评论)
验证码:
热门视频